La asistencia de la delegación cubana a la Feria Internacional de Turismo en Madrid busca recuperar la asistencia de visitantes europeos, con énfasis en los viajeros españoles, quienes siempre optaron por Cuba como su destino preferido.

Así lo confirmó a EFE el ministro de esa cartera en la isla, Juan Carlos García Granda, al reconocer que siempre “fuimos un destino muy seleccionado y preferido por los españoles, y de manera general por casi toda Europa de manera colectiva”.

Para lograrlo, el funcionario aseguró que el turismo en Cuba se “reinventa todos los días” y destacó como punto fuerte del destino la seguridad del país, un rasgo que lo distingue del resto de las naciones latinoamericanas, señaló.

En cuanto a la crisis electroenergética que enfrenta el país y que afecta directamente la actividad en ese sector, el ministro dijo que el “el turismo internacional surgió en Cuba en una etapa que se conoce como período especial de carencias mayores que las que tenemos ahora”.

Desde ese momento, precisa, la infraestructura hotelera cubana posee las fuentes de energía independientes al resto del Sistema Eléctrico Nacional. Es el caso de los destinos Cayo Coco y Cayo Guillermo, que cuentan con sus propios generadores de energía.

Cuba en FITUR Madrid, un paso importante para un sector en crisis

Hasta el 25 de enero próximo, Cuba presenta una propuesta que busca destacar la autenticidad de su patrimonio histórico, cultural y natural en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que tiene por sede el recinto ferial IFEMA-Madrid.

El stand de la delegación cubana abarca unos 247 metros cuadrados, diseñado para resaltar la diversidad de la isla y atraer la atención de profesionales de 161 países.

La consejera de Turismo de la Embajada de Cuba en España, Niurka Perez Denis, aseguró a Prensa Latina que la isla se hará sentir en este evento, y mencionó entre los elementos más llamativos, la presencia del pentacampeón olímpico de lucha grecorromana, Mijaín López, considerado una leyenda del deporte mundial, y la del popular músico Isaac Delgado y su orquesta.

En ese sentido, la funcionaria resaltó que ambos actuarán como embajadores de la cultura e identidad cubana, en el empeño de brindar información actualizada en la cartera de productos para la temporada de invierno y verano de 2025-2026.Y la música de Isaac Delgado y su agrupación servirá para amenizar el lanzamiento del festival Jossone Varadero.

Pronóstico regular para 2026, aunque Cuba “se encuentra preparada”

En el contexto de la Feria Internacional de la Habana (Fihav 2025), el ministro Granda aseguró que Cuba estaba preparada para una temporada alta 2025-2026 mejor que la de los últimos años y resaltó que “hay un crecimiento en el booking adelantado”.

El término en inglés se refiere a la búsqueda, compra y reserva de una amplia variedad de alojamientos dentro del país, no obstante este buen augurio sucede luego de una temporada anterior con números rojos muy poco favorables.

Durante el 2025,  la Oficina de Nacional de Estadística e Información (ONEI), subrayaba que, de enero a mayo, la llegada de visitantes a la isla mostró una disminución de un 26,6% por ciento.

Por su parte, en su tercera edición, el Reporte sobre economía cubana, elaborado por un equipo de economistas del Centro de Estudios que analiza el turismo y otros sectores desde la Universidad de La Habana (CEEC), pormenorizó el comportamiento de los indicadores turísticos y no fueron pocos los datos que hablan de un detrimento.

Según el texto, el por ciento de arribos (visitantes) del primer semestre de este 2025 representa solo el 40% de los que llegaban antes del golpe de la pandemia de Covid-19. En ese momento, se registraban al menos unos 2,3 millones, mientras que ahora, solo 862 mil.

Entre los países emisores de más visitantes se posicionan Canadá, Estados Unidos, Rusia, México, Alemania, Francia, Argentina, España, Italia y los cubanos residentes en el exterior.

Respecto a ello, el informe también destaca bajas. Los visitantes que llegan desde Rusia descendieron en un 45,4%, así los de Alemania (33%), Canadá (28,5%) y Francia (26,8%).

En cuanto a las causas, el Gobierno cubano señaló, en la sesión de la Asamblea Nacional del pasado 16 de julio, a la cancelación de operaciones aéreas, las campañas de descrédito contra el destino Cuba y las dificultades con los abastecimientos de insumos que “afectan la calidad y estabilidad de los servicios”.

No obstante, a ello el Reporte agrega, citando un análisis del sitio Agenda Económica, el déficit de la fuerza laboral dentro de la esfera turística, así como la calidad del servicio que presta, más la reducción de las actividades extrahoteleras, tomando en cuenta destinos cercanos a Cuba que mantienen una variedad de estas.

Las autoridades cubanas declararon entonces que la solución para aliviar la crisis turística se centraba en varios puntos. Entre ellos, la actualización del marco normativo para la inversión extranjera, la apertura de nuevos negocios vinculados a inmuebles turísticos, el uso de divisas extranjeras y medios de pagos internacionales, la flexibilización de la gestión empresarial, la diversificación del producto turístico, incorporar las energías limpias, mejorar los sistemas de incentivos y formación del personal y la creación de zonas económicas turísticas especiales