Acoge Radio Taino investigaciones sociales de los medios en Invest 2017

Bajo la premisa Radio Con ciencia: miradas a los discursos radiofónicos en el siglo XXI sesionó en la mañana de este viernes el Evento Científico Invest 2017, auspiciado por la emisora Radio Taino.

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14 de julio de 2017 - Por Lester Upierre Rodríguez

Bajo la premisa Radio Con ciencia: miradas a los discursos radiofónicos en el siglo XXI sesionó en la mañana de este viernes el Evento Científico Invest 2017, auspiciado por la emisora Radio Taino, con el objetivo principal de estimular el ambiente creativo y fortalecer la programación de los medios de comunicación masiva en Cuba, a través del desarrollo de debates y análisis científicos.

Este encuentro tuvo lugar en la Cámara de Comercio de la República de Cuba, y en sus sesiones fueron expuestas siete ponencias con amplia visualidad sobre asuntos concernientes al panorama histórico, social y programático de la radio y la televisión cubanas.

La primera de ellas, denominada El mío tu si suenas. La representación social del reggaetón en un grupo de jóvenes consumidores del género, de la MSc. Vanessa Márquez, concretaba un estudio realizado en sujetos entre 18 y 30 años sobre el uso y finalidad que los mismos atribuyen a esta tendencia musical. Al presentarla como una música bailable de moda, las personas consideraban su empleo como parte de una diversión.

(La MSc. Vanessa Márquez durante su presentación)

Cuestiones económicas, de autoría, rítmicas, de lenguaje y promoción de comportamientos sociales, salieron a relucir durante la ponencia. Así mismo quedó destacado que el reggaetón tiene presencia en lugares de mayor desventaja social aunque se esparce por cualquier zona geográfica.

Por otro lado, la exposición de la MSc. Lisandra Torres nombrada La construcción de las historias de vidas de los personajes negros y mestizos en los Teleplays nacionales transmitidos por la Televisión Cubana, sacó a relucir, a partir de un análisis de materiales producidos entre 2008 y 2011, como las historias presentadas en el gustado género dramático reproducen estereotipos racistas que contribuyen a perpetuar las expresiones  discriminatorias en el contexto cubano.

Dicho estudio arrojó que, si bien los resultados no pueden ser generalizados por tratarse de una muestra representativa, las tendencias de las valoraciones se encaminan fundamentalmente hacia lo negativo y actitudes despectivas. Los medios refuerzan los estereotipos que se tienen sobre las personas negras y mestizas, concluyó la presentación.

(La MSc. Lisandra Torres expone su investigación)

En un tercer momento la ponencia Experiencias de programas en CMBF vinculados a la Historia de Cuba, del Lic. Daniel Almeida, propuso vincular conocimientos de Historia de Cuba, del sistema educativo, la política radial y el perfil de la emisora CMBF. De esta unión se han producido espacios de interés para la audiencia en donde el patrimonio sonoro de la mencionada emisora tiene protagonismo.

Cuentos de Papá Oco: Opinan adolescentes desde la comunidad fue la investigación presentada por la MSc. Yanet Alfonso Valdés, en la cual se comprobó que a partir de la valoración del público adolescente entre 12 y 15 años sobre el proyecto de programa televisivo “Cuentos de Papá Oco”, se produjo una modificación de la idea; algo que solo se había hecho con proyectos en el aire.

De esta consulta previa se ha cambiado el guion del programa siguiendo las sugerencias de los propios sujetos encuestados, los cuales están dentro del público meta del espacio. Todo esto viene dado por el derecho de la infancia a la participación, promovido por la Unicef. 

 

(Daniel Almeida y Yanet Alfonso con sus respectivas exposiciones)

En un tiempo posterior, se habló de relacionar toda la memoria de la radio en Cuba y su reconstrucción en el presente. Esa fue la base de la ponencia La memoria histórica de la Radio Cubana: Incidencia en la creación artística. Aproximación al tema, del MSc. Alberto Cordoví, una experiencia en donde se convino que la recreación de los contenidos populares de antaño en tiempos actuales, crea productos radiofónicos de nuevo tipo y buena calidad.

Por último, el MSc. Wency Hojas, quien además es el presidente del comité organizador de Invest 2017, hizo uso de la palabra para hablar sobre La audiencia juvenil: Un desafío para la radio cubana del siglo XXI  y, además, Se oye, se vende. Comportamiento del recuerdo de la publicidad emitida por Radio Taino en oyentes habituales.

Durante la primera de sus intervenciones expuso que en Cuba el consumo de radio por la población joven aún está en una escala bastante baja, por tanto hacer uso de las nuevas tecnologías para atraer la juventud a la radio, debe estar entre las prioridades. En el segundo apartado, se dedicó a determinar cómo son asumidos los mensajes publicitarios transmitidos en Radio Taino por su público. Todos los servicios, marcas y compañías anunciados por la emisora en la actualidad fueron mencionados por los oyentes, resaltó el estudio.

(Alberto Cordoví y Wency Hojas durante su espacio frente al foro)

Al final de cada ponencia el debate fluyo entre los asistentes al foro y en sus conclusiones, el jurado conformado por los Licenciados Rolando Oropesa (Presidente) y Sara Colino y el MSc. Alain de la Noval, convino en entregar dos menciones y tres premios. Las menciones correspondieron a las ponencias sobre el consumo de reggaetón, de Vanessa Márquez, y la publicidad en Radio Taino, de Wency Hojas.

El tercer premio correspondió a la presentación de Alberto Cordoví, el segundo galardón cayó en las manos de Yanet Alfonso, y el primer lauro fue para la exposición de Lisandra Torres.

Este tipo de eventos demostró que si estimulamos el ambiente creativo, se incidirá positivamente en la programación de nuestros medios; por lo que se puede afirmar que este foro competitivo constituyó un triunfo del conocimiento.

 

Nuestro locutor Yunior Morales (der) fungió como presentador, mientras que Wency Hojas (izq) pronunció las palabras de apertura de Invest 2017

Otto Braña, director de Radio Taino, expresó las palabras de cierre del evento Invest 2017 y convocó a la edición del próximo año

El jurado del evento Invest 2017 estuvo conformado (de izq. a der.) por Rolando Oropesa (Presidente), Alain de la Noval y Sara Colino

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